Partendo dal verde, il colore istituzionale del fondo pensione, sono state scelte delle tonalità a supporto, più chiare e più scure, utilizzate per box e titoli di pagina. Ad una font narrow per il corpo del testo, è stata affiancata una handwriting, per rendere la comunicazione, seria di contenuto, più friendly e vicina al lettore.

Anche le immagini scelte per ravvivare e dare respiro alle pagine di testo, hanno delle linee guida comuni. Oltre alle immagini che rappresentano concetti attraverso oggetti (generalmente scontornate su fondo bianco), sono state individuate immagini di persone con caratteristiche vicine al target del Fondo.