Il processo creativo si è mosso nella direzione della semplificazione e della normalizzazione dei caratteri, creando un lettering originale e studiato. L’elemento grafico a sostegno della C di “Clerici” è una forma tecnica, che richiama una ruota, una chiave inglese o uno strumento meccanico. Partendo dal colore classico del settore meccanico e automotive, il blu, è stata realizzata una palette colori ricca di tonalità, sia vivaci che pastello.
Ogni colore scelto si sposa perfettamente con il blu istituzionale ed è utilizzato negli strumenti di comunicazione più elaborati, quali brochure e sito web.